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Marketing educacional: um estudo comparativo das atividades de marketing

Carneiro, Marta Maria Cunha

Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP; Universidade de São Paulo; Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade 2015-12-08

Acesso online. A biblioteca também possui exemplares impressos.

  • Título:
    Marketing educacional: um estudo comparativo das atividades de marketing
  • Autor: Carneiro, Marta Maria Cunha
  • Orientador: Campomar, Marcos Cortez
  • Assuntos: Atividades De Marketing; Marketing; Marketing Educacional; Marketing Mix; Educational Marketing; Marketing Activities
  • Notas: Tese (Doutorado)
  • Descrição: A revisão teórica apontou uma visão geral dos temas de marketing e educação por meio da cronologia histórica, da discussão conceitual, da relevância teórica e prática de cada assunto, dos principais desafios para pesquisa e o desenvolvimento do tema marketing educacional. Identificou-se e discutiu-se as atividades de marketing desenvolvidas nas instituições de ensino superior à luz dos fundamentos teóricos. A metodologia abordou os aspectos relacionados ao protocolo do estudo de caso e uma pesquisa exploratória qualitativa sobre as atividades de marketing foi realizada no trabalho empírico. Executou-se estudo de caso múltiplo, com IES privadas da cidade de São Paulo, por meio de entrevistas com os gestores responsáveis pelo composto de marketing. Concluiu-se que devido a competitividade no setor, as atividades de marketing ganharam importância, todavia ainda são elaboradas de forma desestruturada. O departamento de marketing das instituições educacionais atua principalmente no P de promoção, exercendo pouca influência nas decisões relativas aos outros elementos do composto de marketing.
  • DOI: 10.11606/T.12.2016.tde-22022016-130911
  • Editor: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP; Universidade de São Paulo; Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade
  • Data de criação/publicação: 2015-12-08
  • Formato: Adobe PDF
  • Idioma: Português
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