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Big Data, exploração ubíqua e propaganda dirigida: novas facetas da indústria cultural

Antunes, Deborah Christina ; Maia, Ari Fernando

Psicologia USP, 2018-08, Vol.29 (2), p.189-199 [Periódico revisado por pares]

Sao Paulo: Universidade de São Paulo - Instituto de Psicologia

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  • Título:
    Big Data, exploração ubíqua e propaganda dirigida: novas facetas da indústria cultural
  • Autor: Antunes, Deborah Christina ; Maia, Ari Fernando
  • Assuntos: Big Data ; cultura digital ; Grandes Datos ; industria cultural ; Propaganda ; PSYCHOLOGY, MULTIDISCIPLINARY ; Social sciences ; teoría crítica de la sociedad
  • É parte de: Psicologia USP, 2018-08, Vol.29 (2), p.189-199
  • Descrição: A emergência da cultura digital a partir do desenvolvimento de novas tecnologias de informação e comunicação levou a críticas ao conceito de indústria cultural elaborado por Horkheimer e Adorno nos anos 1940, definindo a nova configuração a partir da interatividade, comunicação aberta e maior liberdade entre usuários. Entretanto, a um olhar crítico, a nova configuração se revela mais totalitária que a anterior. Todas as ações dos usuários no ambiente digital geram informações que podem ser compiladas e organizadas de acordo com algoritmos matemáticos, configurando o chamado Big Data; essas informações incluem dados sobre preferências, tendências políticas, gênero e perfis de personalidade, e levam a tentativas de vigilância ubíqua e manipulação por meio de propaganda dirigida, sendo política e economicamente muito mais eficaz do que na era da indústria cultural descrita por Adorno. A atualização da teoria crítica da sociedade implica compreender essa nova configuração, suas pretensões e contradições. Nesse sentido, este artigo objetiva tanto atualizar o conceito de indústria cultural, denunciando, assim, as novas formas de manipulação, quanto criticar a ideia de que a liberdade é imanente à Cultura Digital, presente em seus defensores.
  • Editor: Sao Paulo: Universidade de São Paulo - Instituto de Psicologia
  • Idioma: Português;Inglês
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