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Comportamento do consumidor: um estudo de decisão de compra de artigos esportivos

Rossini, Fernando Henrique

Acesso online. A biblioteca também possui exemplares impressos.

Título:
Comportamento do consumidor: um estudo de decisão de compra de artigos esportivos
Autor: Rossini, Fernando Henrique
Orientador: Toledo, Geraldo Luciano
Assuntos: Comportamento Do Consumidor; Marketing; Marketing Esportivo; Consumer Behavior; Sports Marketing
Notas: Dissertação (Mestrado)
Descrição: A presente dissertação estudou o comportamento do consumidor esportivo, mais especificamente o consumidor de produtos ligados ao futebol, torcedores de Corinthians, São Paulo e Palmeiras. Após um referencial teórico que buscou as principais teorias de comportamento do consumidor e apontou as especificidades do mercado futebolístico, os resultados apontaram que os consumidores têm preferência por alguns atributos como a marca e a durabilidade do produto, em detrimento da distribuição e comunicação, que da forma como são feitas hoje não possuem importância significativa junto ao mesmo. A pesquisa ainda relatou que o consumidor tem dificuldade em identificar o produto licenciado em relação ao pirata e que quando a escolha é feita para presente e não para utilização própria, o produto licenciado tem uma participação maior na escolha.
DOI: 10.11606/D.12.2013.tde-25032014-151006
Editor: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP; Universidade de São Paulo; Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade
Data de criação/publicação: 2013-10-10
Formato: Adobe PDF
Idioma: Português

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