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Uma proposta de modelo para o planejamento e gestão estratégica de marketing (orientação para o mercado nas organizações)

Marcos Fava Neves

2004

Localização: FEARP - Fac. Econ. Adm. Cont. de R. Preto    (Neves, Marcos Fava )(Acessar)

  • Título:
    Uma proposta de modelo para o planejamento e gestão estratégica de marketing (orientação para o mercado nas organizações)
  • Autor: Marcos Fava Neves
  • Assuntos: PLANEJAMENTO ADMINISTRATIVO; MARKETING
  • Notas: Tese (Livre Docência)
  • Descrição: Esta é uma tese teórica em marketing, que tem objetivo claro e definido. Montar um modelo para o Planejamento e Gestão Estratégica de Mrketing para empresas, com enfoque de redes (ver a empresa inserida num sistema e colaborando com concorrentes, fornecedores, distribuidores e outras emporesas). Busca propor uma sequência de etapas que possa tentar ser mais completa que os modelos existentes, uma vez que partiu desses modelos e que contempla, em suas etapas, a realização de ações coletivas pelas empresas, adotando a citada perspectiva de redes de negócios. A tese considera marketing mais que uma área funcional da organização, uma filosofia de orientação ao mercado. Por isso considera-se que o Planejamento e Gestão Estratégica de Marketing é um processo de Planejamento Estratégico com forte orientação para o mercado. Inclui-se a palavra gestão, para enfatizar sua importância no processo. Aborda-se os conceitos centrais do marketing, da abordagem de network da empresa(redes), de ações coletivas, e de importância do planejamento e gestão estratégica orientada para marketing para as empresas. É mostrado uma revisão teórica, discutindo nove sequências já propostas na literatura que discutiram etapas para confecção de um plano de marketing, apontando alguns pontos de melhoria. Finalmente, é proposto um modelo, que tem 12 etapas. Os próximos passos apontam para os testes para validação do modelo proposto.
  • Data de criação/publicação: 2004
  • Formato: 253 p. anexos.
  • Idioma: Português
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