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Desapegue se for capaz uma análise dos rituais de consumo e da publicidade da marca enjoei no reality de organização

Carolina Ferraz da Silva Clotilde Perez; Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação (46. 2023 Belo Horizonte); Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicação (23. 2023 Belo Horizonte)

Anais Belo Horizonte, 2023

Belo Horizonte 2023

Acesso online

  • Título:
    Desapegue se for capaz uma análise dos rituais de consumo e da publicidade da marca enjoei no reality de organização
  • Autor: Carolina Ferraz da Silva
  • Clotilde Perez; Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação (46. 2023 Belo Horizonte); Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicação (23. 2023 Belo Horizonte)
  • Assuntos: CONSUMO; PROPAGANDA; PROGRAMA DE TELEVISÃO; REALITY SHOW; Desapegue de for capaz (programa de televisão); Rituais De Consumo; Publicidade
  • É parte de: Anais Belo Horizonte, 2023
  • Notas: Disponível em: https://sistemas.intercom.org.br/pdf/link_aceite/nacional/11/0816202319510064dd52d4a58a9.pdf. Acesso em: 23 nov. 2023
  • Descrição: O programa Desapegue se for capaz, transmitido pelo GNT e patrocinado pela marca Enjoei, tem como premissa a seleção de uma família que concorda em desapegar de 30% de todos os itens e objetos que tem em casa em troca da consultoria e execução de um projeto de arquitetura e de organização residencial. Neste artigo, procurou-se analisar os episódios da primeira e segunda temporadas do programa a fim de mapear os formatos de publicidade aplicados pelo Enjoei. Teorias sobre rituais de consumo (PEREZ, 2020), estratégias semióticas da publicidade (SANTAELLA E NOTH, 2010) e construção de narrativas publicitárias a partir da ritualização (TRINDADE e PEREZ, 2014) compõem o mapa teórico de referência. Concluiu-se que o Desapegue se for Capaz é composto por narrativas que são comuns ao discurso institucional da empresa Enjoei, constituindo uma potente ecologia publicitária (PEREZ e AQUINO, 2018) da marca, reforçada por rituais de consumo conectados aos valores do nosso tempo
  • Editor: Belo Horizonte
  • Data de criação/publicação: 2023
  • Formato: p. 1-15.
  • Idioma: Português
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