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Idioma:

O design no marketing de produtos um estudo exploratório na indústria eletrônica brasileira

Eugênio Weishaupt Ruiz Fauze Najib Mattar

1999

Localização: FEA - Fac. Econ. Adm. Contab. e Atuária    (T658.8 R934d ) e outros locais(Acessar)

  • Título:
    O design no marketing de produtos um estudo exploratório na indústria eletrônica brasileira
  • Autor: Eugênio Weishaupt Ruiz
  • Fauze Najib Mattar
  • Assuntos: DESENHO INDUSTRIAL
  • Notas: Dissertação (Mestrado)
    Dissertação (Mestrado) -- Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo ; Bibliografia
  • Descrição: Este estudo pretende contribuir para ampliar o entendimento do papel do Design no Marketing de produtos. O cenário de globalização vem provocando profundas mudanças no comportamento dos mercados e o desenvolvimento de vantagens competitivas tornou-se fator de sobrevivência. Este ambiente mais competitivo tem exigido a adoção de estratégias, de um lado preventivas e de outro, mais agressivas em nível empresarial. O material e os métodos utilizados para a pesquisa, tiveram por objetivo, identificar se o Design no Marketing de produtos exerce influência significativa para o sucesso no desenvolvimento, lançamento e aprimoramento de produtos. A pesquisa foi realizada em três empresas do ramo eletro-eletrônico. O método de pesquisa utilizado foi o estudo de caso - exploratório e os dados foram coletados nas fontes secundárias e primárias. Os dados primários foram obtidos pelo questionamento, não disfarçado. Os principais resultados deste trabalho mostram que o sistema de informação, inovação de produto, gestão do ciclo de vida do produto, acompanhados de uma reestruturação formal da empresa são os instrumentos que as empresas se utilizaram para adaptar-se rapidamente às mudanças oriundas do processo de globalização. Como resultado do uso dos instrumentos acima mencionados , ocorreram alterações nas estruturas das empresas pesquisadas , tais como: criação de unidades de negócios, terceirização de serviços, flexibilidade no lançamento de produtos, revisão de
    portfólio de produtos entre várias outras. Outro resultado observado mostra que o papel do Design no Marketing de produtos caracteriza-se por propor produtos inovadores visando a criação de uma identidade visual, um conceito de marca, dando às empresas um suporte e apoio no diferencial dos produtos. Ainda, nas empresas pesquisadas, observou-se que o Design é adotado como uma estratégia de Marketing porque reflete a imagem da marca e várias ações de Marketing são ) apoiadas pelo "Bom DESIGN", também, que o Design e o Marketing mantêm atividades em comum com maior predominância no desenvolvimento e no aprimoramento de produtos. E finalmente, a porcentagem de recursos financeiros destinados e alocados para investimentos em Design é pouco se comparado com as empresas estrangeiras
  • Data de criação/publicação: 1999
  • Formato: 210 p.
  • Idioma: Português
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