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Por uma teoria da publicização: transformações no processo publicitário

Vander Casaqui

Significação (Ribeirão Preto), 2011-12, Vol.38 (36) [Periódico revisado por pares]

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Título:
Por uma teoria da publicização: transformações no processo publicitário
Autor: Vander Casaqui
Assuntos: Comunicação e consumo ; Estratégias de publicização ; Linguagem publicitária ; Mediação ; Trabalho
É parte de: Significação (Ribeirão Preto), 2011-12, Vol.38 (36)
Descrição: Este artigo tem como enfoque a análise das transformações do processo publicitário, influenciado pelo cenário atual, em que se combinam novas tecnicidades, socialidades, ritualidades e institucionalidades — configuradas em pontos de encontro entre consumidores, produtores, mercadorias e fluxos de comunicação. A estrutura de nossa reflexão tem como base o mapa das mediações proposto por Martín-Barbero: partimos da discussão sobre as matrizes culturais da publicidade para chegar às questões dos contratos comunicacionais atualizados pelas formas contemporâneas da comunicação vinculada ao consumo. Esse percurso teórico objetiva delimitar os focos de interesse dos estudos da publicização — conceito que abrange as mutações das estratégias que envolvem a comunicação persuasiva de corporações, marcas e mercadorias.
Editor: Universidade de São Paulo
Idioma: Inglês

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