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Material Type: Artigo
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Culture and International Positioning of Services Brands; Cultura e Posicionamento Internacional de Marcas de ServiçosIkeda, Ana Akemi; Garrán, Vanessa GabasREGE Revista de Gestão; Vol. 20 No. 1 (2013); 113-130Universidade de São Paulo. Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade 2013-03-26Acesso online |
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Material Type: Artigo
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Advertising effectiveness in communication of brands with various degrees of functionality and symbolism; Efetividade da propaganda na comunicação de marcas com diferentes graus de funcionalidade e simbolismoMello, Sérgio Carvalho Benício De; Leão, André Luiz Maranhão De Souza; Souza Neto, Arcanjo Ferreira De; Vieitez, Cristina Maria Alcântara De BritoREGE Revista de Gestão; Vol. 15 No. 1 (2008); 79-97Universidade de São Paulo. Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade 2008-03-01Acesso online |
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Material Type: Artigo
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Marketing factors for building strong brands: an exploratory Brazilian study; Fatores de marketing na construção de marcas sólidas: estudo exploratório com marcas brasileirasKhauaja, Daniela Motta Romeiro; Mattar, Fauze NajibREGE Revista de Gestão; Vol. 13 No. 4 (2006); 25-38Universidade de São Paulo. Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade 2006-12-01Acesso online |
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Material Type: Dissertação de Mestrado
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O efeito de valência da recomendação e maturidade de marca em decisões de compra que envolvem diferentes níveis de esforço cognitivoGonçalves, Daniel Infante FerreiraBiblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP; Universidade de São Paulo; Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade 2015-10-20Acesso online |
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Material Type: Tese de Doutorado
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Gestão de marcas na estratégia de internacionalização de empresas: estudo com franqueadoras brasileirasKhauaja, Daniela Motta RomeiroBiblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP; Universidade de São Paulo; Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade 2010-02-03Acesso online |
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Material Type: Tese de Doutorado
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Suscetibilidade para a cultura de consumo global sob a ótica de marcas globais: um estudo de características comuns entre culturas baseado na teoria clássica e na teoria de resposta ao itemMerino, Martin Nelson HernaniBiblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP; Universidade de São Paulo; Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade 2014-02-04Acesso online. A biblioteca também possui exemplares impressos. |
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Material Type: Dissertação de Mestrado
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Adesão à marca como busca de sentido: um estudo comparativo entre experiência de consumo e experiência religiosaNery, Alberto DomeniconiBiblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP; Universidade de São Paulo; Instituto de Psicologia 2014-05-16Acesso online. A biblioteca também possui exemplares impressos. |
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Material Type: Tese de Doutorado
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A interação entre jovens e marcas, mediada pela publicidade de causa: cotidiano, consumo e ação socialTeixeira Filho, ClovisBiblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP; Universidade de São Paulo; Escola de Comunicações e Artes 2022-05-16Acesso online. A biblioteca também possui exemplares impressos. |
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Material Type: Dissertação de Mestrado
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Desenvolvimento de modelo de identidade para marca setorial: um estudo sobre a marca Brasil Fashion SystemLourenção, Marina Toledo De ArrudaBiblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP; Universidade de São Paulo; Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto 2016-06-24Acesso online. A biblioteca também possui exemplares impressos. |
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Material Type: Tese de Doutorado
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Mediação comunicacional das marcas na cultura alimentar infantilBaader, CiniraBiblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP; Universidade de São Paulo; Escola de Comunicações e Artes 2021-05-06Acesso online. A biblioteca também possui exemplares impressos. |