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Criar necessidades: a formação do mercado publicitário paulistano; o caso da agência A Eclectica, 1914-1940

Silva, Roger Cavalheiro

Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP; Universidade de São Paulo; Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas 2019-08-12

Acesso online. A biblioteca também possui exemplares impressos.

  • Título:
    Criar necessidades: a formação do mercado publicitário paulistano; o caso da agência A Eclectica, 1914-1940
  • Autor: Silva, Roger Cavalheiro
  • Orientador: Deaecto, Marisa Midore
  • Assuntos: Mercado Publicitário; História Econômica; História De São Paulo; História Da Publicidade; A Eclética; Economic History; Advertising Market; History Of Advertising; History Of São Paulo; A Ecletica
  • Notas: Dissertação (Mestrado)
  • Notas Locais: Versão corrigida
  • Descrição: O presente trabalho discorre sobre a história da constituição do mercado de publicidade paulistano na primeira metade do século XX, descrevendo o seu processo de profissionalização, a partir do estudo da economia paulista desde a Primeira Guerra. Através do levantamento de dados sobre a abertura de empresas que pretenderam atuar neste ramo, verificou-se o crescimento do setor ao longo das décadas de 1920 e 1930 e sua consolidação, ao final do período estudado. A análise de obras de autores nacionais sobre o trabalho publicitário apresentou os conceitos e técnicas da época que foram utilizados por seus agentes. E, por meio do estudo da trajetória da agência A Eclectica, considerada a primeira agência profissional do país, pode-se observar a evolução desta atividade e o caminho deformação dos trabalhadores, destacando a capacidade dos donos desta empresa de identificar as melhores formas de construir o seu negócio.
  • DOI: 10.11606/D.8.2019.tde-29102019-175120
  • Editor: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP; Universidade de São Paulo; Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas
  • Data de criação/publicação: 2019-08-12
  • Formato: Adobe PDF
  • Idioma: Português
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  • Realização: ABCD-USP USP   Logos de Redes Sociais: Freepik

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