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Avaliação de Risco no Processo de Internacionalização da NBA No Brasil

Portugal Neto, Amaury Floriano ; Forte, Sergio Henrique Arruda Cavalcante

Internext, 2020-01, Vol.15 (1), p.71-87

Sao Paulo: Assoc. Escola Superior de Propaganda e Marketing

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  • Título:
    Avaliação de Risco no Processo de Internacionalização da NBA No Brasil
  • Autor: Portugal Neto, Amaury Floriano ; Forte, Sergio Henrique Arruda Cavalcante
  • Assuntos: Globalization ; Market entry ; Professional basketball ; Risk assessment
  • É parte de: Internext, 2020-01, Vol.15 (1), p.71-87
  • Descrição: Objetivo: Avaliar os riscos envolvidos no processo de internacionalização da NBA no Brasil no seu período inicial, 2012-2015 e uma projeção sobre o seu futuro 5 anos à frente, 2020.Método: A metodologia compreendeu seis fases, envolvendo pesquisa bibliográfica, consulta a peritos para levantamento de dimensões, avaliação e refinamento de variáveis relevantes, permitindo a formatação do Índice de Avaliação de Risco da NBA (IARnba) e sua aplicação à luz do modelo de Figueira de Lemos, Johanson e Vahlne (2011) na análise sobre a internacionalização da NBA, tendo as variáveis de (C) comprometimento e (I) Incerteza interpretados.Principais resultados: O estudo demonstrou que durante os dois períodos estudados o risco de internacionalização da NBA no Brasil tende a diminuir, apesar dos níveis de incerteza se manter em pequena queda. O crescente nível de conhecimento do mercado brasileiro seguido de investimentos que apontam um maior comprometimento corrobora com essa visão.Relevância/originalidade: Sua relevância se dá em razão de seu ineditismo em retratar o foco na internacionalização de ligas esportivas em países emergentes e de economia instáveis como o Brasil.Contribuições teóricas/metodológicas: Sua contribuição com a literatura ao abordar a temática do sports business à luz da teoria da internacionalização da firma, retratando a busca de mercados internacionais de ligas esportivas mundiais e por demonstrar e avaliar os riscos destes movimentos por meio de um índice.
  • Editor: Sao Paulo: Assoc. Escola Superior de Propaganda e Marketing
  • Idioma: Inglês;Português
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  • Realização: ABCD-USP USP   Logos de Redes Sociais: Freepik

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