Idioma:

Consumo e expressão marcária na pós modernidade estudo da marca Abercrombie & Fitch

Marcelo Barreiros Rodrigues Leandro Leonardo Batista

Localização: ECA - Escola de Comunicações e Artes (t658.83 R696c (corrigida) )(Acessar)

Título:
Consumo e expressão marcária na pós modernidade estudo da marca Abercrombie & Fitch
Autor: Marcelo Barreiros Rodrigues
Leandro Leonardo Batista
Assuntos: CONSUMO; MARCAS; PÓS-MODERNIDADE; SEMIÓTICA; Abercrombie; Consumption; Hipermodernidade; Post-Modernity; Semiotic
Notas: Dissertação (Mestrado)
Descrição: O objetivo central deste trabalho é estudar a marca de roupas e acessórios Abercrombie & Fitch, sua expressividade para com os consumidores e como seus pontos de contato incitam e promovem o consumo entre os jovens, tendo se transformado em um fenômeno de consumo da geração atual. Para tanto foi utilizada a semiótica peirceana que nos auxiliou na interpretação dos elementos sígnicos a fim de compreender o sucesso que ela conquistou, passando de uma marca de roupas e acessórios para caça (que teve este posicionamento por quase um século) e se transformou em uma das marcas preferidas pelos jovens do mundo todo (em pouco mais de 20 anos). Para entender melhor o momento atual do consumo, revisitamos a evolução das relações de consumo até os dias atuais. Importante também foi explorar o contexto das marcas na chamada Era da Hipermodernidade, para termos a visão de como o mundo atual se comporta em relação ao consumo no contexto de tantas transformações pelas quais estamos passando
Data de criação/publicação: 2014
Formato: 137 p il..
Idioma: Português

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