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Regimes de visibilidade na publicidade mediatizada; Visibility regimes in mediatized publicness

Mateus, Samuel

MATRIZes; v. 8 n. 2 (2014); 259-281

Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes, Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação 2014-12-17

Acesso online

  • Título:
    Regimes de visibilidade na publicidade mediatizada; Visibility regimes in mediatized publicness
  • Autor: Mateus, Samuel
  • Assuntos: Publicidade; Política; Mediatização; Carisma; Visibilidade; Internet; Publicness; Politics; Mediatization; Visibility; Charisma
  • É parte de: MATRIZes; v. 8 n. 2 (2014); 259-281
  • Descrição: Nassociedades contemporâneas, em que o fluxo informacional dos novos dispositivostecnológicos de mediação simbólica - como a Internet - enfatiza, com especialdestaque, a imagem, a visibilidade tornou-se um valor político central. Poroutro lado, a própria mediatização da publicidade introduz novos desafios nagestão política das visibilidades.Reflectindosobre as relações entre política, media e publicidade, este artigo pondera asconsequências que a visibilidade, no contexto da mediatização da esfera pública,provoca no campo político. Identificando alguns dos seus actuais regimesconcluir-se-á que a visibilidade possui uma natureza ambivalente para a política, podendo funcionar, quer num registo sinóptico de vigilância e controlo social dos políticos, quer num registo potencial de construção de uma liderança carismática. É na negociação das fronteiras entre o privado e o público que  se jogam politicamente as visibilidades, quer assumam aforma de um risco para a gestão da integridade da imagem pública, quer assumamuma oportunidade para fundar uma liderança carismática, e de fundamentar a personalidade politica, não no herói titânico, mas no homem simples de família que identifica na confiança e na honestidade dois dos valores fundamentais da política.
    Considering the relationship between politics, media and publicness, this paper ponders the consequences of visibility in the political field. Identifying some of its existing regimes, it will posit that today visibility plays an ambivalent function to politics: it can simultaneously operate as a synoptic monitoring and control of politicians; and at the same time it may stand as an opportunity to build a charismatic leadership. In fact, political visibilities are now negotiated between the boundaries of private and public realms, and they can take the form of a risk, or an opportunity to build on a charismatic leadership.
  • Títulos relacionados: https://www.revistas.usp.br/matrizes/article/view/90457/93239; https://www.revistas.usp.br/matrizes/article/view/90457/93240
  • Editor: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes, Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação
  • Data de criação/publicação: 2014-12-17
  • Formato: Adobe PDF
  • Idioma: Português;Inglês
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