À quel point la publicité est-elle efficace ? Généralisations à partir d’une méta-analyse de l’élasticité publicitaire des marques
Sethuraman, Raj ; Tellis, Gerard J. ; Briesch, Richard A.
Recherche et applications en marketing, 2011-06, Vol.26 (2), p.113-140 [Periódico revisado por pares]London, England: Sage Publications, Ltd
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