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"Classe média" para a indústria cultural
Almeida, Heloisa Buarque de
Psicologia
USP
, 2015-04, Vol.26 (1), p.27-36
[Periódico revisado por pares]
Instituto de Psicologia da Universidade de São Paulo
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Título:
"Classe média" para a indústria cultural
Autor:
Almeida, Heloisa Buarque de
Assuntos:
clase media
;
consumo
;
PSYCHOLOGY, MULTIDISCIPLINARY
;
publicidad
;
televisión
É parte de:
Psicologia
USP
, 2015-04, Vol.26 (1), p.27-36
Descrição:
Este artigo retoma pesquisas anteriores para refletir sobre a noção de "classe média" no meio publicitário e de marketing, noção muito usada para definir a audiência da televisão, mídia de grande repercussão nacional. O período dos anos 1970 a 2000, pesquisado anteriormente, auxilia a compreensão de como se formou o mercado consumidor nacional e o que tem sido propagado pela imprensa escrita como uma mudança social (uma ampliação e formação de uma nova classe média), mas sugiro que a "nova classe C" representa apenas a ampliação do consumo de bens industrializados. Para tanto, recorro a pesquisas anteriores feitas sobre o mercado anunciante de TV, o meio publicitário e de marketing, e a lógica da pesquisa de audiência de TV, como feita pelo Ibope.
Editor:
Instituto de Psicologia da Universidade de São Paulo
Idioma:
Português;Inglês
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