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Ethos publicitário as estratégias comunicacionais do capital financeiro na negociação simbólica com seu público-alvo

Vander Casaqui Ivan Santo Barbosa 1951- (Ivan Santo)

2004

Localização: EACH - Esc. Artes, Ciências e Humanidades    (t659.1 C335e t.2 )(Acessar)

  • Título:
    Ethos publicitário as estratégias comunicacionais do capital financeiro na negociação simbólica com seu público-alvo
  • Autor: Vander Casaqui
  • Ivan Santo Barbosa 1951- (Ivan Santo)
  • Assuntos: PROPAGANDA; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; SEMIOLOGIA DA PROPAGANDA; ANÁLISE DO DISCURSO; ANÚNCIOS -- BRASIL; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS -- BRASIL; BANCOS -- BRASIL
  • Notas: Tese (Doutorado) -- Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo
  • Descrição: Neste trabalho, traçamos o caminho teórico para compreensão do ethos como elemento-chave de constituição da mensagem publicitária, inserido em uma concepção dinâmica da linguagem e do consumo sígnico das marcas, em perspectiva contemporânea. Centramos o estudo nas estratégias comunicacionais das instituições e produtos bancários. A partir da análise da comunicação das principais marcas de bancos de varejo e cartões de crédito do país, destacamos as modulações enunciativas que projetam traços de caráter e corporalidade atribuídos ao anunciante, em interação simbólica com o público-alvo das mensagens, constituído e investido mercadologicamente, recuperado a partir dos elementos composicionais da própria publicidade, em recorte audiovisual. O processo enunciativo sob a ótica do ethos publicitário revela como a publicidade do capital financeiro reveste as instituições, seu devir e sua ideologia, ao propor vínculos que transcendem a funcionalidade dos produtos e serviços, em recortes de vida e ruídos de corpos que se ajustam como paixões direcionadas ao público - dissimulando as intencionalidades do capital e a afetação dos sujeitos em função de sua expansão e multiplicação
  • Data de criação/publicação: 2004
  • Formato: 2 v.
  • Idioma: Português
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