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A comunicação no mercado do luxo aplicações de teorias sobre os efeitos da comunicação social
Renata Fernandes Galhanone José Afonso Mazzon; Jane Aparecida Marques; Geraldo Luciano Toledo
Diálogos de la Comunicación Santiago de Cali n. 84, p. 1-18, ene./jun. 2012
Santiago de Cali 2012
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Título:
A comunicação no mercado do luxo aplicações de teorias sobre os efeitos da comunicação social
Autor:
Renata Fernandes Galhanone
José Afonso Mazzon
;
Jane Aparecida Marques
;
Geraldo Luciano Toledo
Assuntos:
COMUNICAÇÃO EM MARKETING
;
LUXO
É parte de:
Diálogos de la Comunicación Santiago de Cali n. 84, p. 1-18, ene./jun. 2012
Notas:
Disponível em :http://www.dialogosfelafacs.net/
Notas Locais:
A bilbioteca da FEA possui cópia digital do artigo
Descrição:
Este trabalho objetiva discutir a importância da utilização de diferentes ferramentas de Comunicação Integrada de Marketing no mercado de luxo, à luz de duas teorias da comunicação social: Knowledge Gap e Two-Step Flow of Communications. Pretende-se demonstrar como a divulgação de produtos e serviços luxuosos é feita de maneira consistente, independente dos canais e formatos que as marcas utilizam para relacionar-se com seus clientes. As preferências e atitudes dos consumidores de marcas de luxo são semelhantes, mesmo em culturas diversas, e a comunicação dessas marcas costuma ser explorada globalmente de maneira uniforme, enfatizando apelos emocionais ou simbólicos. Apresentam-se exemplos da comunicação de marcas prestigiadas, cujos apelos e ferramentas utilizados sustentam as teorias de comunicação social mencionadas.
Editor:
Santiago de Cali
Data de criação/publicação:
2012
Formato:
on-line.
Idioma:
Português
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