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Produção Intelectual da USP
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A investigação da autenticidade na comunicação organizacional
Marcia Maria Garçon Mitsuru Higuchi Yanaze
Organicom São Paulo v. 13, n. 25, p. 136-148, 2. Sem. 2016
São Paulo 2016
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Título:
A investigação da autenticidade na comunicação organizacional
Autor:
Marcia Maria Garçon
Mitsuru Higuchi Yanaze
Assuntos:
MARCAS
;
AUTENTICIDADE (FILOSOFIA)
;
COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
;
Marca Autêntica
;
Comunicação De Marca
É parte de:
Organicom São Paulo v. 13, n. 25, p. 136-148, 2. Sem. 2016
Notas:
Disponível em: https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2016.139346. Acesso em: 11. nov. 2020
Descrição:
Este estudo propõe que a investigação da autenticidade na comunicação organizacional parte da constituição de um conceito que seja teoricamente construído, solidamente definido e adequado às dinâmicas das percepções dos públicos de interesse sobre as marcas organizacionais. A partir da revisão teórica em três disciplinas – filosofia, ciências sociais e teorias da comunicação – e de pesquisa empírica para testar e validar os pressupostos teóricos, propõe-se um conceito que fornece drivers para o avanço das pesquisas e a sua gestão
Editor:
São Paulo
Data de criação/publicação:
2016
Formato:
p. 136-148.
Idioma:
Português
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