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Ce qu’être propriétaire peut aussi vouloir dire : une étude socio-anthropologique sur le développement d’un rapport oublié aux objets

Dabadie, Isabelle ; Robert-Demontrond, Philippe

Recherche et applications en marketing, 2022-01, Vol.37 (1), p.8-36 [Periódico revisado por pares]

London, England: SAGE Publications

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  • Título:
    Ce qu’être propriétaire peut aussi vouloir dire : une étude socio-anthropologique sur le développement d’un rapport oublié aux objets
  • Autor: Dabadie, Isabelle ; Robert-Demontrond, Philippe
  • Assuntos: Business administration ; Humanities and Social Sciences
  • É parte de: Recherche et applications en marketing, 2022-01, Vol.37 (1), p.8-36
  • Descrição: En réponse à la crise écologique, de nouveaux modèles socio-économiques se sont développés sur le principe du remplacement de la propriété par l’usage. Leur étude a donné lieu à de nombreux travaux en marketing. La propriété individuelle, supposée connue et dont il s’agit de sortir, y est cependant peu questionnée. C’est l’objectif de cette recherche, qui interroge les significations accordées par les consommateurs au concept de propriété. Grâce à un protocole d’investigation socio-anthropologique et une ethnographie sur des terrains de recherche originaux relevant de pratiques collaboratives autour d’objets variés (logements, bateaux, vêtements), nos résultats révèlent le développement d’un rapport à la propriété en rupture avec le paradigme social dominant. Dans ce paradigme alternatif, remettant en question l’individualisme possessif, le propriétaire apparaît comme un « passeur » d’objets. L’identification de ses attentes ouvre des perspectives managériales et sociétales immédiates pour la construction de nouvelles offres lui permettant de tenir ce rôle.
  • Editor: London, England: SAGE Publications
  • Idioma: Inglês
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