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O jornal de domingo no mercado brasileiro de jornais um estudo exploratório das estratégias genéricas de marketing utilizadas por empresas da indústria jornalística brasileira

Gilson Vieira Monteiro Geraldo Luciano Toledo

1998

Localização: FEARP - Fac. Econ. Adm. Cont. de R. Preto    (Monteiro, Gilson ) e outros locais(Acessar)

  • Título:
    O jornal de domingo no mercado brasileiro de jornais um estudo exploratório das estratégias genéricas de marketing utilizadas por empresas da indústria jornalística brasileira
  • Autor: Gilson Vieira Monteiro
  • Geraldo Luciano Toledo
  • Assuntos: JORNALISMO
  • Notas: Dissertação (Mestrado)
    Dissertação (Mestrado) -- Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo ; Bibliografia
  • Descrição: Com base na fundamentação teórica do marketing estratégico, este trabalho faz um levantamento das principais caracteríticas diferenciadoras do jornal de domingo, em relação aos dias úteis, e de quais estratégias genéricas de marketing estão sendoutilizadas pelas empresas jornalísticas brasileiras para vender o jornal de domingo. Os dados foram levantados junto aos profissionais responsáveis pela função marketing, nas empresas produtoras de jornais impressos selecionadas. Osquestionários foram enviados aos três jornais mais vendidos, aos domingos, nas 26 capitais dos estados brasileiros e no Distrito Federal. Os dados utilizados para selecionar a população da pesquisa foram do Instituto Verificador de Circulação(IVC) e da revista Imprensa Mídia, que divulga um mapa dos jornais não auditados pelo IVC. Há capitais nas quais não circulam jornais aos domingos e outras nas quais circulam apenas um ou dois jornais. Com isso, a população da pesquisa ficoudelimitada em 60 jornais. Foram enviados questionários a todos esses jornais, os quais devolveram 23, o que representa 39% (trinta e nove por cento) de respostas, em relação à população delimitada. Os resultados revelam, de forma genérica, quesó se pode falar em mercado brasileiro de jornais impressos, como a soma dos mercados regionais e que o jornal de domingo é um produto cujas vendas são alavancadas pelos cadernos de Classificados, pelas promoções,e, principalmente pelo tempodisponível dos leitores. O jornal de
    domingo caracteriza-se como um jornal de entretenimento e serviços, direcionado à família, cujas principais qualidades são matérias mais aprofundadas e cadernos de Classificados. O principal defeito é ser umjornal "frio", ou seja, um jornal composto de notícias mais analíticas que factuais, editadas com antecedência. Embora algumas características do produto variem de região para região, a conclusão a que se chega, de forma genérica, é que os ) jornais usam estratégias praticamente iguais. Dessa forma, ao invés de praticarem a diferenciação de produto ou de audiência, recomendada pelos teóricos apresentados neste trabalho, terminam praticando o que se poderia denominar de"indiferenciação". Com isso, ao invés de se chegar a um "modelo de competição" entre as empresas produtoras de joranis impressos, descobriu-se que, em termos de estratégias de marketing, há um comportamento de "repetição de estratégias", nasdemais regiões do País, a partir das estratégias que estão sendo usadas, principalmente pelas empresas das regiões Sul e Sudeste
  • Data de criação/publicação: 1998
  • Formato: 229 p.
  • Idioma: Português
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