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O impacto da campanha 'Meu pai presente' da Natura nas redes sociais um estudo sobre consumo, marcas e agendamento

Daniel Dubosselard Zimmermann Eneus Trindade; Karla de Melo Alves Meira

Editora Científica Digital (organização) Open science research XI Guarujá: Científica Digital, 2023

Guarujá Científica Digital 2023

Acesso online

  • Título:
    O impacto da campanha 'Meu pai presente' da Natura nas redes sociais um estudo sobre consumo, marcas e agendamento
  • Autor: Daniel Dubosselard Zimmermann
  • Eneus Trindade; Karla de Melo Alves Meira
  • Assuntos: Natura; PROPAGANDA -- BRASIL; COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL -- BRASIL; MARCAS; CONSUMO; AGENDA SETTING; MÍDIAS SOCIAIS; Análise De Redes Sociais
  • É parte de: Editora Científica Digital (organização) Open science research XI Guarujá: Científica Digital, 2023
  • Notas: Disponível em: https://doi.org/10.37885/230412903. Acesso em: 18 set. 2023
  • Descrição: Este trabalho objetivou relatar pesquisa aplicada sobre a influência da publicidade de marcas na formação da agenda pública utilizando o escopo teórico da Midiatização, das Mediações e do Agenda-setting, referentes ao consumo na vida material constituídos pelas ações das marcas em coerência com seus valores. Foi realizada uma análise de redes sociais com a campanha “Meu Pai Presente” da Natura, em que identificamos que o agendamento da marca foi bem-sucedido, e que a organização pratica os valores que estão representados em seus discursos de forma relevante. Aferimos que uma maioria negativa na rede, quanto aos sentimentos e opiniões não está relacionada à crise ou ao prejuízo financeiro; que a opinião pública frente à marca não se torna ruim; e que quando existe alinhamento do discurso à prática, e foco no público-alvo correto, as críticas negativas funcionam como um acelerador positivo frente à opinião pública e a públicos de alto interesse das organizações
  • Editor: Guarujá Científica Digital
  • Data de criação/publicação: 2023
  • Formato: p. 864-881.
  • Idioma: Português
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  • Realização: ABCD-USP USP   Logos de Redes Sociais: Freepik

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