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Idioma:

A imagem do enunciatório nos comerciais o caso das cervejas

Renato Gomes de Carvalho José Luiz Fiorin

2000

Localização: FFLCH - Fac. Fil. Let. e Ciências Humanas    (T CARVALHO,R.G. 2000 )(Acessar)

  • Título:
    A imagem do enunciatório nos comerciais o caso das cervejas
  • Autor: Renato Gomes de Carvalho
  • José Luiz Fiorin
  • Assuntos: LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; SEMIÓTICA; ANÁLISE DO DISCURSO; ENUNCIADOS
  • Notas: Dissertação (Mestrado)
  • Descrição: Esta dissertação mostra que a imagem do enunciatório é construída pela enunciação nos quatro níveis semióticos do texto: fundamental, narrativo, discursivo e da manifestação. Em cada um deles, a enunciação procura engendrar efeitos de sentido que vão constituindo a imagem do enunciatório, como se o texto fosse um grande espelho. Esses efeitos estão presentes no investimento tímico (euforia e disforia), nos programas narrativos, nas categorias da enunciação (pessoa, tempo, espaço), no sincretismo existente entre enunciatório e narratório, nos percursos figurativos e temáticos e no nível da manifestação (na cor, na forma, na sonoridade, no gestual). A análise do percurso gerativo de sentido permitiu ainda revelar as paixões utilizadas em cada um dos comerciais bem como o objetivo de valor oferecido. A enunciação, em todos os casos, procura manipular o enunciatário por meio da tentação; para cada cerveja é agregado um objeto de valor. Dessa forma, a enunciação projeta o ethos (suas ideologias, suas paixões, seus desejos, suas experiências) do enunciatório no texto, criando, assim, uma relação narcísica. Em suma, a dissertação possibilitou identificar um tipo de enunciatório para cada cerveja, o que a Publicidade chama "target"
  • Data de criação/publicação: 2000
  • Formato: 129 p.
  • Idioma: Português
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