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Você viu o vídeo do Ronaldinho? uma reflexão a respeito da associação entre marcas e celebridades e o uso do marketing viral como ferramenta de comunicação de marketing

Josmar Andrade José Afonso Mazzon; Sérgio Katz; Encontro da Associação Nacional de Programas de Pós-Graduação em Administração - ENANPAD (30. 2006 Salvador)

Anais Rio de Janeiro : ANPAD, 2006

Rio de Janeiro ANPAD 2006

Localização: FEA - Fac. Econ. Adm. Contab. e Atuária    (CD 416 ) e outros locais(Acessar)

  • Título:
    Você viu o vídeo do Ronaldinho? uma reflexão a respeito da associação entre marcas e celebridades e o uso do marketing viral como ferramenta de comunicação de marketing
  • Autor: Josmar Andrade
  • José Afonso Mazzon; Sérgio Katz; Encontro da Associação Nacional de Programas de Pós-Graduação em Administração - ENANPAD (30. 2006 Salvador)
  • Assuntos: MARKETING; MARKETING ON-LINE; COMUNICAÇÃO EM MARKETING; PROPAGANDA; MARCAS
  • É parte de: Anais Rio de Janeiro : ANPAD, 2006
  • Notas: Em CD-ROM
  • Descrição: Material promocional em vídeo, divulgado pela internet, mostra celebridade amplamente reconhecida pelo público brasileiro (o jogador de futebol Ronaldinho Gaúcho) em situação que envolve discussões sobre a veracidade do que é mostrado (o jogador faz malabarismos com a bola e acerta o travessão quatro vezes, sem deixá-la cair no chão). Este caso constitui oportunidade para o estudo de diversos aspectos relacionados com o uso de estratégias de boca-a-boca eletrônico (marketing viral), transferência de atributos entre endossador e marca, além do estudo da repercussão amplificada por meios de comunicação e pelos comentários do público (buzz marketing). A partir da revisão da literatura sobre os temas e da descrição do caso, o trabalho descreve resultados de pesquisa exploratória realizada pela internet, num total de 232 respondentes. Os dados mostram a eficiência do alcance da ação e o envolvimento do público no esforço de disseminação do vídeo pela internet. Análise de maior profundidade mostra porém que, apesar da grande eficiência no esforço disseminador, ocorreu avaliação negativa do conteúdo, implicando em discussões sobre a honestidade da marca, processo que não atingiu a imagem do jogador.
  • Editor: Rio de Janeiro ANPAD
  • Data de criação/publicação: 2006
  • Formato: 1 CD-ROM.
  • Idioma: Português
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