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A influência do país
de
origem na percepção
de
valor dos consumidores brasileiros
de
produtos premium
Bruno Silveira Recchia Kavita Miadaira Hamza; Marcos Roberto Luppe
Revista Administração em Diálogo - RAD São Paulo v. 17, n. 1. p. 211-239, jan./abr. 2015
São Paulo 2015
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Título:
A influência do país
de
origem na percepção
de
valor dos consumidores brasileiros
de
produtos premium
Autor:
Bruno Silveira Recchia
Kavita Miadaira Hamza
;
Marcos Roberto Luppe
Assuntos:
IMAGEM ORGANIZACIONAL
;
CONSUMIDOR
;
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
É parte de:
Revista Administração em Diálogo - RAD São Paulo v. 17, n. 1. p. 211-239, jan./abr. 2015
Notas:
Disponível em: <http://revistas.pucsp.br/index.php/rad/index>. Acesso em 05 ago. 2015
Notas Locais:
A Biblioteca da FEA possui cópia digital do artigo
Descrição:
O presente artigo teve como objetivo identificar
de
que forma o país
de
origem das marcas pode influenciar a percepção
de
valor e na intenção
de
compra dos consumidores
de
produtos premium no Brasil. As pesquisas foram realizadas em duas etapas: exploratória e a experimental, onde buscou-se analisar diferentes aspectos relacionados as hipóteses do estudo. Os resultados indicam que, em ambas as situações
de
preço elevado e
de
omissão
de
preço, pode-se observar que há um aumento da percepção positiva acerca da qualidade do produto e um aumento das intenções
de
compra acerca do produto. Além disso, pode-se concluir que um preço elevado
de
fato reduz o efeito positivo
de
um país
de
origem
de
estereótipo positivo enquanto que nada ocorre em relação ao efeito negativo
de
um país
de
origem
de
estereótipo negativo.
Editor:
São Paulo
Data de criação/publicação:
2015
Formato:
on-line.
Idioma:
Português
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