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Comunicación, redes sociales y los desafíos de la interculturalidad en la sociedad contemporánea: casos IAC y Adidas; Comunicação, redes sociais e desafios da interculturalidade na sociedade contemporânea: casos IAC e Adidas; Communication, social networks and challenges of the interculturality in the contemporary society: IAC and Adidas cases

Silva, Marcelo Da; Miguel, Katarini Giroldo; Rossi, Jéssica De Cássia

Organicom; v. 11 n. 21 (2014): Interculturalidade e Organizações; 235-246

Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes 2014-12-24

Acesso online

  • Título:
    Comunicación, redes sociales y los desafíos de la interculturalidad en la sociedad contemporánea: casos IAC y Adidas; Comunicação, redes sociais e desafios da interculturalidade na sociedade contemporânea: casos IAC e Adidas; Communication, social networks and challenges of the interculturality in the contemporary society: IAC and Adidas cases
  • Autor: Silva, Marcelo Da; Miguel, Katarini Giroldo; Rossi, Jéssica De Cássia
  • Assuntos: Comunicación. Comunicación Organizacional. Interculturalidad. Redes Sociales; Communication. Organizational Communication. Intercultural. Social Networks; Comunicação. Comunicação Organizacional. Interculturalidade. Redes Sociais
  • É parte de: Organicom; v. 11 n. 21 (2014): Interculturalidade e Organizações; 235-246
  • Descrição: Este artigo discute as proposições da comunicação intercultural para as organizações contemporâneas, em um contexto de sociedade largamente globalizado, que recombina informação e comunicação nas plataformas digitais, manifestando suas alteridades e diferenças culturais. Analisamos exploratória e descritivamente dois casos que ilustram essas concepções: o de uma funcionária da empresa IAC após emitir comentário racista em rede social e o da Adidas, que teve que retirar produtos de circulação após manifestos e acusações de apelo sexual de consumidores brasileiros.
    El artículo analiza las propuestas de la comunicación intercultural para las organizaciones contemporáneas, en el contexto de la sociedad globalizada, que recombina la información y la comunicación en las plataformas digitales, muestra su alteridad y las diferencias culturales. Evaluamos de manera exploratoria y descriptiva dos casos que ilustran estos conceptos: el de una empleada de la empresa IAC tras un comentario racista en red social y el de la Adidas que tuvo que retirar productos de la venta, después de manifestaciones y acusaciones de apelación sexual por parte de los  consumidores brasileños.
    The article discusses the intercultural communication challenges for contemporary organizations in a largely globalized society, that confuse information and communication on digital platforms and manifest the cultural differences. Two cases was analyzed with exploratory  and descriptive focus to illustrate this concepts. The worker of the IAC organization that issued racist comments on a social network and the Adidas who had to withdraw products, after  prosecution of sex appeal made by Brazilian consumers.
  • Títulos relacionados: https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/139254/134595
  • Editor: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
  • Data de criação/publicação: 2014-12-24
  • Formato: Adobe PDF
  • Idioma: Português
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  • Realização: ABCD-USP USP   Logos de Redes Sociais: Freepik

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