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A publicidade e o sentido na contemporaneidade questões complexas diante de uma crise de linguagem

Bruno Pompeu Silvio Sato; Congresso Internacional em Comunicação e Consumo 2018 São Paulo) - COMUNICON 2018; Simpósio Internacional Comunicação e Consumo (6. 2018 São Paulo); Encontro de GTS de Pós-Graduação (7. 2018 São Paulo)

Anais São Paulo, 2018

São Paulo 2018

Acesso online

  • Título:
    A publicidade e o sentido na contemporaneidade questões complexas diante de uma crise de linguagem
  • Autor: Bruno Pompeu
  • Silvio Sato; Congresso Internacional em Comunicação e Consumo 2018 São Paulo) - COMUNICON 2018; Simpósio Internacional Comunicação e Consumo (6. 2018 São Paulo); Encontro de GTS de Pós-Graduação (7. 2018 São Paulo)
  • Assuntos: PROPAGANDA; MARCAS; CONSUMO; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA
  • É parte de: Anais São Paulo, 2018
  • Notas: Disponível em: http://anais-comunicon2018.espm.br/GTs/GTPOS/GT10/GT10_POMPEU_SATO.pdf. Acesso em: 22 mar. 2021
  • Descrição: Em meio a um contexto crítico – que não se resume a um cenário de restrição financeira ou de ajustamento econômico, configurando-se muito mais como uma crise generalizada de linguagem –, a comunicação publicitária se vê questionada em seus objetivos, em sua eficiência, em sua credibilidade. Este texto procura explorar conceitualmente as funções assumidas pela publicidade na atualidade, tendo como referencial teórico os estudos que relacionam consumo, propaganda e sentido – marcadamente a antropologia do consumo, as teorias contemporâneas da publicidade e a semiótica. Procura também, como esforço empírico, analisar casos recentes de ações publicitárias que – cada qual em seu meio, cada qual em seu mercado, cada qual com a sua linguagem – resultaram em grandes polêmicas, com imensa repercussão negativa. A partir dos casos analisados e da reflexão teórica proposta, quer-se discutir alguns dos desafios impostos à publicidade nesta contemporaneidade atravessada pelo consumo
  • Editor: São Paulo
  • Data de criação/publicação: 2018
  • Formato: on-line.
  • Idioma: Português
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