Propaganda oficial e bem-estar social ou propaganda social e bem-estar oficial?
ABCD PBi
Propaganda oficial e bem-estar social ou propaganda social e bem-estar oficial?
Autor:
Ana Lúcia Garcia
Maria Stella Ferreira Levy
Assuntos:
BEM-ESTAR SOCIAL
;
ADMINISTRAÇÃO E PLANEJAMENTO EM SAÚDE
;
PROPAGANDA
;
SEGURIDADE SOCIAL
Notas:
Dissertação (Mestrado)
Descrição:
Partindo
da
suposição de que a propaganda governamental - especialmente na área
da
saúde pública - reflete necessidades e interesses que transcendem os temas específicos tal como foram veiculados através
do
rádio e
da
TV, o trabalho teve como objetivo a tentativa de explicitar os conteúdos ideológicos das mensagens oficiais
do
período Geisel (1974 a 1979). Questionou-se a concepção oficial de bem-estar social, bem como a importância
do
setor Saúde dentro
da
estratégia de desenvolvimento sócio-econômico adotada. O momento histórico considerado corresponde à consolidação de uma estrutura de poder que busca legitimar e viabilizar um modelo econômico monopolista, concentrador de renda e fundamentado na internacionalização
do
mercado. Essa etapa
do
desenvolvimento brasileiro que vinha se configurando desde a década de '50, processou-se através de tentativas de dominação política que desembocaram num regime autoritário. Nesse contexto, ganha novos significados o conteúdo
da
propaganda oficial conclamando a população a participar de um esforço nacional, arcando com o ônus e sem participar dos beneficios do caminho escolhido pela classe dirigente. Um outro ponto de partida foi o fato de que em 1977 e 1978, o Governo Brasileiro foi o maior anunciante do rádio e da TV. Dada a importância do rádio e da TV como os veículos publicitários de maior alcance - em termos de proporção de pessoas atingidas - foram excluídos os demais meios (jornais, revistas, "out-doors"). O refinamento, a sofisticação das técnicas de propaganda têm sido muito favorecidas pela ampliação da cobertura do rádio e da TV. Durante a década de 1970, foi consideravelmente ampliada a proporção de pessoas expostas a esses veículos - não só nas àreas urbanas como também nas àreas rurais.
Esse aumento de cobertura se deve a dois fatores: à melhoria das condições técnicas de transmissão e ao barateamento
do
custo dos aparelhos. Para a consecução
do
objetivo proposto, foi realizado um levantamento das mensagens veiculadas no período mediante consulta às fotofichas
do
Arquivo
da
Propaganda, que registram todos os anúncios veiculados na cidade de São Paulo. Além desse levantamento, foram consultados jornais e pessoal técnico
do
Ministério e
da
Secretaria
da
Saude, o que permitiu a reconstituição
do
processo de intensificação e de racionalização
do
uso
da
propaganda pelo Governo, a partir de 1964. Embora os efeitos ou consequências sociais
da
propaganda constituam parte integrante de um processo de comunicação como um todo, a preocupação central deste trabalho se volta para a verticalidade
do
processo, para a forma como o Governo impõe o seu recado.
Data de criação/publicação:
1979
Formato:
75 p.
Idioma:
Português
Disponível na Biblioteca:
FSP - Faculdade de Saúde Pública (https://doi.org/10.11606/D.6.2020.tde-30042020-125249 )