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O DIA MUNDIAL DA AGUA COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACAO ORGANIZACIONAL/WORLD WATER DAY AS AN ORGANIZATIONAL COMMUNICATION STRATEGY/EL DIA MUNDIAL DEL AGUA COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACION ORGANIZACIONAL

de Oliveira Vicentini, Juliana ; Queiroz, Odaleia Telles Marcondes Machado

Revista Foco, 2024-03, Vol.17 (3), p.1 [Periódico revisado por pares]

Faculdade Novo Milenio

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  • Título:
    O DIA MUNDIAL DA AGUA COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACAO ORGANIZACIONAL/WORLD WATER DAY AS AN ORGANIZATIONAL COMMUNICATION STRATEGY/EL DIA MUNDIAL DEL AGUA COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACION ORGANIZACIONAL
  • Autor: de Oliveira Vicentini, Juliana ; Queiroz, Odaleia Telles Marcondes Machado
  • Assuntos: Analysis ; Aquatic resources ; International agencies ; Management ; Organizational communication ; Water
  • É parte de: Revista Foco, 2024-03, Vol.17 (3), p.1
  • Descrição: Em 1992, a Organizacao das Nacoes Unidas (ONU) instituiu o Dia Mundial da Agua. Celebrado anualmente em 22 de marco, a data visa conscientizar as pessoas sobre suas atitudes, uso e consumo de agua. Esse dia comemorativo tornou-se um dos simbolos da sustentabilidade e em virtude disso, diversas organizacoes se apropriam da data com as mais diversas finalidades, como autopromocao, venda de produtos e servicos e acoes educativas. A Agencia das Bacias PCJ - Piracicaba, Capivari e Jundiai (AB-PCJ) e uma referencia no Brasil na gestao de recursos hidricos no Brasil. O objetivo geral do artigo e analisar as estrategias comunicacionais utilizadas pela AB-PCJ na campanha veiculada em ocasiao do Dia Mundial da Agua. A metodologia utilizada baseia-se nos pressupostos de ecopropaganda. As estrategias comunicacionais utilizadas foram a universalizacao, transferencia e lideranca. As caracteristicas presentes indicam uma narrativa de ecopropaganda com perfil institucional e ecossustentavel. A peca veiculada pode ter auxiliado a organizacao a ganhar visibilidade, fortalecer a sua missao, aproximar-se do seu publico, engajar a comunidade na gestao dos recursos hidricos e contribuir para a cultura da sustentabilidade. Palavras-chave: Comunicacao; ecopropaganda; agua. In 1992, the United Nations (UN) established World Water Day. Celebrated annually on March 22, the date aims to raise people's awareness about their attitudes, use and consumption of water. This commemorative day has become one of the symbols of sustainability and as a result, several organizations use the date for the most diverse purposes, such as self-promotion, sale of products and services and educational actions. The PCJ Basin Agency - Piracicaba, Capivari and Jundiai (PCJ-AB) is a reference in Brazil in the management of water resources in Brazil. The general objective of the article is to analyze the communication strategies used by PCJ-AB in the campaign broadcast on the occasion of World Water Day. The methodology used is based on ecoadvertising assumptions. The communication strategies used were universalization, transfer and leadership. The present characteristics indicate an ecoadverstising narrative with an institutional and eco-sustainable profile. The piece broadcast may have helped the organization gain visibility, strengthen its mission, get closer to its audience, engage the community in the management of water resources and contribute to the culture of sustainability. Keywords: Communication; ecoadverstising; water. En 1992, la Organizacion de las Naciones Unidas (ONU) establecieron el Dia Mundial del Agua. Celebrada anualmente el 22 de marzo, la fecha tiene como objetivo concienciar a las personas sobre sus actitudes, uso y consumo del agua. Este dia conmemorativo se ha convertido en uno de los simbolos de la sostenibilidad y por eso varias organizaciones utilizan la fecha para los mas diversos fines, como autopromocion, venta de productos y servicios y acciones educativas. La Agencia de Cuenca PCJ - Piracicaba, Capivari y Jundiai (AC-PCJ) es una referencia en Brasil en la gestion de los recursos hidricos en Brasil. El objetivo general del articulo es analizar las estrategias de comunicacion utilizadas por AC-PCJ en la campana transmitida con motivo del Dia Mundial del Agua. La metodologia utilizada se basa en supuestos de ecopropaganda. Las estrategias de comunicacion utilizadas fueron la universalizacion, la transferencia y el liderazgo. Las caracteristicas actuales indican una narrativa de ecopropaganda con un perfil institucional y ecosostenible. La pieza transmitida pudo haber ayudado a la organizacion a ganar visibilidad, fortalecer su mision, acercarse a su audiencia, involucrar a la comunidad en la gestion de los recursos hidricos y contribuir a la cultura de la sostenibilidad. Palabras clave: Comunicacion; ecopropaganda; agua.
  • Editor: Faculdade Novo Milenio
  • Idioma: Português
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