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Marketing contemporâneo

Louis E. Boone David L Kurtz 1941-; Roberta Schneider; Braulio Oliveira

São Paulo Cengage Learning 2009

Localização: EACH - Esc. Artes, Ciências e Humanidades    (658.8 B724m ) e outros locais(Acessar)

  • Título:
    Marketing contemporâneo
  • Autor: Louis E. Boone
  • David L Kurtz 1941-; Roberta Schneider; Braulio Oliveira
  • Assuntos: Marketing; Marketing direto; Marketing pessoal; Consumidor -- comportamento; Planejamento estratégico; Comércio eletrônico; Mercado internacional; Mercadoria; Publicidade comercial; Preço ao consumidor; MARKETING
  • Notas: Inclui notas explicativas e bibliográficas
  • Descrição: Parte 1. Estratégias de marketing voltadas ao consumidor: Marketing: satisfação na relação com o consumidor. Planejamento estratégico e o processo de marketing. Apêndice: Criando um plano de marketing eficiente. O ambinete de marketing, a ética e a responsabilidade social. Comércio eletrônico: o marketing na era digital -- Parte 2. Entendendo compradores e mercados: Comportamento do consumidor. Marketing business-to business (B2B). Atendendendo a mercados globais -- Parte 3. Seleção de mercado alvo: Pesquisa de marketing, sistemas de apoio a decisões e previsão de vendas. Segmentação de mercado, mercados-alvo e posicionamento. Marketing de relacionamento, gestão de relacionamento com o cliente (CRM) e marketing one-to-one -- Parte 4. Decisões de produtos: estrtatégias de produtos e serviços. Gestão de marca e de categoria, identificação do produto e desenvolvimento de novo produto -- Parte 5. Decisões de distribuição: Canais de marketing e gestão de supply chain. Marketing direto e revendedores de marketing: varejistas e atacadistas. Comunicações integradas de marketing. Propaganda e publicidade. Venda pessoal e promoção de vendas -- Parte 7. Decisões de determinação de preço: Conceitos e abordagens de preço. Estratégia de preço
  • Editor: São Paulo Cengage Learning
  • Data de criação/publicação: 2009
  • Formato: 776 p il., gráfs., fots.
  • Idioma: Português
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  • Realização: ABCD-USP USP   Logos de Redes Sociais: Freepik

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