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A MTV no Brasil: a padronização da cultura na mídia eletrônica mundial.

Lusvarghi, Luiza Cristina

Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP; Universidade de São Paulo; Escola de Comunicações e Artes 2002-06-24

Acesso online. A biblioteca também possui exemplares impressos.

  • Título:
    A MTV no Brasil: a padronização da cultura na mídia eletrônica mundial.
  • Autor: Lusvarghi, Luiza Cristina
  • Orientador: Leal Filho, Laurindo
  • Assuntos: Cultura; Televisão; Videoclipes; Mtv Brasil; Globalização; Globalization; Culture; Television; Video Clips; Mtv Brazil
  • Notas: Dissertação (Mestrado)
  • Descrição: Lançada em 1990, a MTV Brasil representa o primeiro empreendimento de um grande grupo internacional de mídia no País - a americana Viacom Inc, a terceira maior empresa do mundo – a operar com um conceito similar às franquias de fast food. Inicialmente licenciada para o Grupo Abril, a marca introduz o conceito de canal segmentado de televisão no Brasil, apesar de ser anterior às transmissões a cabo. Em 1996, a holding adota uma estratégia de expansão mundial mais agressiva. É criada a MTV Brasil Ltda, uma parceria da Abril com a Viacom. Em 1999, a Rede MTV adota a filosofia Thinks Globally, Acts Locally, mais adequada ao seu projeto de expansão global. Em contrapartida, a afiliada brasileira, em sua luta para adequar-se ao mercado local, reformula sua política de programação e passa a privilegiar em sua grade os não-musicais. O formato da MTV Networks e sua forma de expansão fazem da rede um emblema do processo de aculturação imposto pela globalização, equilibrando modos de produção dos países em desenvolvimento com a alta tecnologia do "Mundo Rápido". A questão que emerge é a forma como o mercado brasileiro incorpora essa nova tecnologia, a partir da trajetória da MTV Brasil, e entender até que ponto a entrada de marcas estrangeiras no segmento pode contribuir para o desenvolvimento da mídia nacional.
  • DOI: 10.11606/D.27.2002.tde-12022006-153852
  • Editor: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP; Universidade de São Paulo; Escola de Comunicações e Artes
  • Data de criação/publicação: 2002-06-24
  • Formato: Adobe PDF
  • Idioma: Português
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