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Idioma:

Do discurso empresarial ao discurso da marca – um olhar; From entrepreneurial discourse to brand discourse – an overview; Del discurso empresarial al discurso de marca – una mirada

Silvestre, Carminda

Organicom; v. 18 n. 36 (2021): Discurso organizacional: contextos, práticas e produção de sentidos; 187-198

Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes 2021-09-21

Acesso online

  • Título:
    Do discurso empresarial ao discurso da marca – um olhar; From entrepreneurial discourse to brand discourse – an overview; Del discurso empresarial al discurso de marca – una mirada
  • Autor: Silvestre, Carminda
  • Assuntos: Linguagem; Comunicação; Discurso; Discurso Empresarial; Discurso Da Marca; Language; Communication; Discourse; Entrepreneurial Discourse; Brand Discourse; Lenguaje; Comunicación; Discurso De Marca
  • É parte de: Organicom; v. 18 n. 36 (2021): Discurso organizacional: contextos, práticas e produção de sentidos; 187-198
  • Descrição: As pessoas estão envolvidas em processos de trabalho, em estruturas económicas e sociais nas quais a operacionalização de um determinado discurso se vai reconfigurando em novas práticas e respetivas estruturas organizacionais. A linguagem na sua relação dialética com a sociedade faz parte desse processo de mudanças. O presente depoimento visa mapear mudanças discursivas em progresso através de um olhar pessoal, testemunhando como a área da linguística aplicada às empresas emerge e se adapta e as práticas discursivas integradas no discurso empresarial se reconfiguram no discurso da marca.
    Las personas se involucran en procesos de trabajo, en estructuras económicas y sociales en las cuales la operacionalización de un discurso determinado se reconfigura en nuevas prácticas y respectivas estructuras organizativas. El lenguaje en su relación dialéctica con la sociedad es parte de este proceso de cambio. Este texto pretende mapear los cambios discursivos en curso a través de una mirada personal, siendo testigo de cómo surge y se adapta el campo de la lingüística aplicada a las empresas y de qué manera las prácticas discursivas integradas en el discurso empresarial se reconfiguran en un discurso de marca.
    People are involved in work processes, in economic and social structures in which the operationalization of a given discourse is reconfigured into new practices and their respective organizational structures. Language, in its dialectical relationship with society, is part of these changes. This testimony aims to map ongoing discursive changes through a personal view, discussing how the field of linguistics applied to business emerges and is adapted, as well as how discursive practices integrated into the managerial discourse are reconfigured into brand discourse.
  • Títulos relacionados: https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/185839/175918
  • Editor: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
  • Data de criação/publicação: 2021-09-21
  • Formato: Adobe PDF
  • Idioma: Português
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