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Male plural and advertising communication: The hegemonic masculinity dynamic update; Masculino Plural e Comunicação Publicitária: A Dinâmica Atualização da Masculinidade Hegemônica

Santos, Filipe Bordinhão Dos; Postinguel, Danilo

Novos Olhares; Vol. 5 Núm. 1 (2016); 79-89

Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes 2016-07-18

Acesso online

  • Título:
    Male plural and advertising communication: The hegemonic masculinity dynamic update; Masculino Plural e Comunicação Publicitária: A Dinâmica Atualização da Masculinidade Hegemônica
  • Autor: Santos, Filipe Bordinhão Dos; Postinguel, Danilo
  • Assuntos: Comunicação Publicitária; Imagem; Masculinidade; Representação; Advertising Communication; Image; Masculinity; Representation
  • É parte de: Novos Olhares; Vol. 5 Núm. 1 (2016); 79-89
  • Descrição: Based on the plurality of representations masculine imagery in advertising communication contemporarily, investigated the emergence, in the massive plan of marginalized masculinities and harmonization with the male image, still circulating in advertising discourse (hegemonic). For this, we make use of bibliographies discussing masculinity formation process and the role of advertising, combined with the demands of society, so as to update and rethink some values crystallized in the sociocultural context. Ads collected for this study point to the need of advertising imagery to create spaces of sociability of these representations, but also increase your circulation. After all, we start from the proposal to be individuals who constitute ourselves and understand our reality through the images. 
    A partir da pluralidade de representações imagéticas masculinas contemporaneamente na comunicação publicitária, problematizamos a emersão, no plano massivo, de masculinidades marginalizadas e a harmonização com a imagem de masculino, ainda hoje circulante no discurso publicitário (hegemônico). Para isso, nos valemos de bibliografias que discutem o processo de constituição de masculinidades e do papel da publicidade, articulada com as demandas da sociedade, para assim atualizar e repensar alguns valores cristalizados no contexto sociocultural. Os anúncios coletados para esse estudo sinalizam para a necessidade da publicidade criar espaços imagéticos de sociabilidade dessas representações, como também, aumentar a sua circulação. Afinal, partimos da proposta de sermos indivíduos que nos constituímos e entendemos a nossa realidade por meio das imagens.
  • Títulos relacionados: https://www.revistas.usp.br/novosolhares/article/view/107639/115368
  • Editor: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
  • Data de criação/publicação: 2016-07-18
  • Formato: Adobe PDF
  • Idioma: Português
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  • Realização: ABCD-USP USP   Logos de Redes Sociais: Freepik

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