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Natureza e cidade a conceitualização e tratamento do residencial na publicidade imobiliária (análise contrastiva - décadas de 1970 e 2000)

Carlos Eduardo Paranhos Ferreira Ivan Santo Barbosa 1951-

2012

Localização: ECA - Escola de Comunicações e Artes    (t659.1 F383m (anexo) )(Acessar)

  • Título:
    Natureza e cidade a conceitualização e tratamento do residencial na publicidade imobiliária (análise contrastiva - décadas de 1970 e 2000)
  • Autor: Carlos Eduardo Paranhos Ferreira
  • Ivan Santo Barbosa 1951-
  • Assuntos: PROPAGANDA; ANÚNCIOS; PAISAGEM URBANA -- BRASIL SÃO PAULO (SP); ANÁLISE DO DISCURSO
  • Notas: Tese (Doutorado)
  • Descrição: Desde ao menos os anos 1970, assiste-se à emergência de uma "onda verde", expressa nos meios audiovisuais por meio da questão ambiental e da procura por uma "melhor qualidade de vida". A contemporaneidade elege o "retorno à natureza" como um de seus axiomas, tendo a questão ecológica destaque especial no discurso de suas representações simbólicas, salientando-se o perfil desse enfoque, especialmente na publicidade e no turismo. Tomado o mercado imobiliário, dito de alto-padrão, na cidade de São Paulo, procura-se recortá-lo em duas diferentes temporalidades, interpretando-se os anúncios e catálogos impressos desse mercado, relativos aos anos 1970, vistos de maneira contrastiva em relação aos anos 2000. Como instrumento de análise do discurso publicitário, trabalha-se com o quadrado semiótico, desdobrado em octógono, segundo as proposições de Greimas, acrescidas do referencial teórico da dialogia bakhtiniana. Percebe-se, assim, o imaginário contemporâneo como artífice na construção de paisagens idílicas e edênicas, estabelecidas a partir da relação antitética entre o campo e a cidade, na exaltação das áreas verdes, dos jardins e dos bosques, localizados em áreas que podem ser definidas como o axis mundi desses novos tempos. Pretende-se, dessa forma, registrar a cambiante representação de natureza no mercado imobiliário da cidade de São Paulo.
  • Data de criação/publicação: 2012
  • Idioma: Português
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