skip to main content
Idioma:

Aspectos decisórios do consumidor em relação ao merchandising no ponto-de-venda

Regina Blessa Lopes Gino Giacomini Filho

2002

Localização: ECA - Escola de Comunicações e Artes    (t658.8 L864a e.2 )(Acessar)

  • Título:
    Aspectos decisórios do consumidor em relação ao merchandising no ponto-de-venda
  • Autor: Regina Blessa Lopes
  • Gino Giacomini Filho
  • Assuntos: MARKETING; PROMOÇÃO DE VENDAS; PONTOS-DE-VENDA; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
  • Notas: Dissertação (Mestrado)
  • Descrição: O membro mais importante da perspectiva do Merchandising no ponto-de-venda global não é o varejista, o executivo de marketing, ou o fornecedor de material promocional. O mais importante é o consumidor. Quando se resolve pesquisar sobre a eficiência dos materiais de ponto-de-venda e do merchandising no varejo, estaremos pesquisando sobre o comportamento do consumidor. Os resultados de nossos estudos deparam com um fato mundial: mais de 70% das decisões de compra dos consumidores é feita depois de terem entrado na loja. Os consumidores brasileiros detém o maior índice de decisão de compra no ponto-de-venda ( 85% ) quando comparados com outros 26 países entre eles os Estados Unidos, Canadá e 11 da Europa. Mais brasileiras compram acompanhadas de maridos e suas crianças em hipermercados do que em qualquer outro país pesquisado. Estes são algumas das coisas que precisamos entender quando lidamos com merchandising, para tentar ativar o processo de decisão de compra. Nossos estudos confirmam que o merchandising no ponto-de-venda continua a ser a mais efetiva ferramenta e influência em qualquer local onde o consumidor compre. Este é um dos porquês dos varejistas e estudiosos de marketing de marcas colocam tanta importância no merchandising no ponto-de-venda e seu ambiente de venda. Se eles continuarem suas tentativas e experiências de como influenciar as decisões de compra, o merchandising será verdadeiramente a fronteira final e possivelmente o maior fator
    de sucesso de qualquer produto
  • Data de criação/publicação: 2002
  • Formato: 184 p.
  • Idioma: Português
Links
Voltar para lista de resultados
Ir para página anteriorAnterior Resultado  2 AvançarIr para próxima página

  • Realização: ABCD-USP USP   Logos de Redes Sociais: Freepik

Buscando em bases de dados remotas. Favor aguardar.