Idioma:

A publicidade e a pandemia Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária

Bruno Pompeu Silvio Sato

Comunicação Pública Lisboa v. 16, n. 30, ePub, 2021

Acesso online

Título:
A publicidade e a pandemia Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária
Autor: Bruno Pompeu
Silvio Sato
Assuntos: PROPAGANDA; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; MARCAS; CERVEJA; CONSUMO; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; PANDEMIAS -- IMPACTO; COVID-19 -- IMPACTO; Publicidade
É parte de: Comunicação Pública Lisboa v. 16, n. 30, ePub, 2021
Notas: Disponível em: https://doi.org/10.4000/cp.11853. Acesso em: 13 jul. 2021
Descrição: Este artigo tem por objetivo propor uma reflexão sobre a relação entre marca, consumo e publicidade, tendo como ponto de partida os impactos da pandemia no comportamento de consumo das pessoas e seus reflexos na comunicação publicitária. Para tal, foram feitas a revisão bibliográfica de autores – tradicionais e contemporâneos – dos campos acima citados e a análise antropossemiótica de filmes publicitários da marca de cerveja Heineken, veiculados durante a pandemia. Queremos, com isso, entender de que forma marcas podem, por meio de sua comunicação publicitária, mesmo em cenários críticos, se manter relevantes para um público que, tendo no consumo cada vez mais possibilidades simbólicas, tem também seus valores transformados pela pandemia
Editor: Lisboa
Data de criação/publicação: 2021
Formato: on-line.
Idioma: Português

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