skip to main content
Idioma:
Primo Advanced Search
Primo Advanced Search Query Term
Primo Advanced Search prefilters
Búsqueda Sencilla

Publicidade e os agonizantes modelos de comunicação de marketing

Gino Giacomini Filho

São Paulo ECA/USP 2024

Acceso en línea

  • Título:
    Publicidade e os agonizantes modelos de comunicação de marketing
  • Autor: Gino Giacomini Filho
  • Materias: PROPAGANDA; PROPAGANDA ONLINE; COMUNICAÇÃO EM MARKETING; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
  • Notas: Disponível em: https://doi.org/10.11606/9788572052757. Acesso em: 18 mar. 2024
  • Descripción: O modelo atual da comunicação de marketing mostra-se imerso em um novo sistema social e de mercado, configurado pelo empoderamento do cidadão, tecnologias interativas da comunicação, consumerismo e mediadores público-privados, o que pode significar um redesenho para a forma como conteúdos publicitários têm sido empregados até então. A publicidade oferece valioso suporte ao conteúdo livre, ao jornalismo de qualidade e às conexões sociais; os consumidores, no entanto, estão muito frustrados com anúncios que prejudicam sua experiência nas relações de consumo. Esse aparente descompasso da agenda do consumidor com a agenda da propaganda comercial tem o potencial de provocar tensões, reações e desdobramentos diversos, mas pouco desejáveis tanto para o cidadão como para a indústria da propaganda. Nos últimos anos, o empoderamento do consumidor da publicidade atingiu tal patamar que, independentemente de leis, normas ou esforços dos atores ligados à publicidade, ele pode decidir se aceita ou como recepciona um anúncio, notadamente em ambientes virtuais. Um sinalizador prático e real desse modelo é o adblock. Consumidores, cansados de tantos anúncios invasivos, injustos e irrelevantes, resolvem utilizar bloqueadores de anúncios que, em outras palavras, significa uma interrupção da comunicação desejada pelo anunciante, organização ou agente publicitário. O bloqueio de anúncios é um basta à comunicação publicitária deceptiva. É uma medida radical do consumidor que abre mão de anúncios úteis e significativos para não ter que lidar com peças irritantes, desrespeitosas e impertinentes. É o resultado extremo para uma prática publicitária que rompe o contrato social e escancara um modelo agonizante de comunicação
  • Editor: São Paulo ECA/USP
  • Fecha de creación: 2024
  • Formato: 100 p.
  • Idioma: Portugués
Enlaces
Volver a la lista de resultados
Ir a la página anteriorAnterior Resultado  12 SiguienteIr a la siguiente página

  • Realización: ABCD-USP USP   Logos de Redes Sociales: Freepik

Buscando en bases de datos remotas, por favor espere