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Lu do Magalu um estudo de caso sobre influência digital virtual, novas humanidades e marcas que viram pessoas
Alvaro Leme Elizabeth Saad Correa
2023
Localização:
ECA - Escola de Comunicações e Artes
(t659.101 L551L )
(Acessar)
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Título:
Lu do Magalu um estudo de caso sobre influência digital virtual, novas humanidades e marcas que viram pessoas
Autor:
Alvaro Leme
Elizabeth Saad Correa
Assuntos:
SEMIOLOGIA DA PROPAGANDA
;
COMUNICAÇÃO DIGITAL -- INFLUÊNCIAS
;
COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
;
ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO
;
MIDIATIZAÇÃO
;
REALIDADE VIRTUAL
;
MARCAS
;
HUMANIZAÇÃO
;
Humanização De Marcas
;
Humanization Of Brands
;
Influência Digital Virtual
;
Mundos Virtuais
;
Neo-Humanos
;
Neohumans
;
Organizational Communication
;
Virtual Digital Influence
;
Virtual Worlds
Notas:
Dissertação (Mestrado)
Notas Locais:
Programa de Pós-graduação em Ciências da Comunicação.
Descrição:
Fundamentado em pesquisa bibliográfica e análise de conteúdo, o presente estudo de caso concentra-se na personagem publicitária Lu do Magalu. Dedica-se a descrever, sob a ótica do paradigma da complexidade de Morin, os elementos que a compõem: influência digital, vista a partir dos trabalhos de Karhawi (2020) e Terra (2021); novas humanidades, conforme descrito por Santaella (2022) e virtualidade, combinando Lévy (2011) e Virk (2021). Trata também de descrever a atuação de Lu como elemento humanizante dentro do ecossistema do Magazine Luiza, rede varejista brasileira que passa por um processo de transformação digital. Uma categorização dos diferentes personagens virtuais, elaborada com base na taxonomia de mascotes de Perez (2011) completa a dissertação
Data de criação/publicação:
2023
Formato:
193 p il..
Idioma:
Português
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