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Culture d'organisation et marketing: une liste des priorités pour la recherche

DESHPANDE, ROHIT ; WEBSTER, FREDERICK E.

Recherche et applications en marketing, 1989-12, Vol.4 (4), p.25-49 [Periódico revisado por pares]

London, England: Presses Universitaires de France

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  • Título:
    Culture d'organisation et marketing: une liste des priorités pour la recherche
  • Autor: DESHPANDE, ROHIT ; WEBSTER, FREDERICK E.
  • Assuntos: Business administration ; Humanities and Social Sciences ; SÉLECTION INTERNATIONALE
  • É parte de: Recherche et applications en marketing, 1989-12, Vol.4 (4), p.25-49
  • Descrição: Les travaux actuels portant sur le marketing management sont fondés implicitement sur une perspective contingente ou structurelle/fonctionnaliste des organisations. Néanmoins, le champ de recherche sur le comportement organisationnel, dont découle une telle approche, s'est fortement développé à partir de la modélisation théorique et de la recherche empirique sur la culture d'organisation. Les auteurs procèdent à une revue de cette littérature émergente sur la culture d'organisation, l'intègrent dans un cadre conceptuel, pour ensuite dégager les priorités de la Wrecherche marketing qui s'appuie sur les cinq paradigmes culturels que sont : le management comparatif, le management contingent, l'approche cognitive, le symbolisme organisationnel et l'analyse structurelle/psychodynamique. Contemporary work on marketing management is grounded implicitly in a structural fonctionalist or contingency perspective of organizational functioning. However, the field of organizational behavior from wich such a perspective derives has recently developed a major thrust into theoretical modeling and empirical research on organizational culture. The authors survey this emerging literature on organizational culture, integrate it in a conceptual framework, and then develop a research agenda in marketing grounded in the five cultural paradigms of comparative management, contingency management, organizational cognition, organizational symbolism, and structural/psychodynamism.
  • Editor: London, England: Presses Universitaires de France
  • Idioma: Francês;Inglês
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