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Relatório de análise estatística sobre o projeto "Explorando a influência da extroversão-introversão e o grau de stress de consumidores na percepção de campanhas publicitárias"

Bianca Siqueira Alencar Estevão Monteiro Días Gouveia; Luís Gustavo Esteves; Mateus Schimidt Coelho

São Paulo IME-USP 2023

Localização: IME - Inst. Matemática e Estatística    (https://repositorio.usp.br/item/003148393 )(Acessar)

  • Título:
    Relatório de análise estatística sobre o projeto "Explorando a influência da extroversão-introversão e o grau de stress de consumidores na percepção de campanhas publicitárias"
  • Autor: Bianca Siqueira Alencar
  • Estevão Monteiro Días Gouveia; Luís Gustavo Esteves; Mateus Schimidt Coelho
  • Assuntos: ESTATÍSTICA APLICADA
  • Notas: Disponível em: https://repositorio.usp.br/directbitstream/fb86c66d-87ca-4ecd-b488-84ce79fac6d7/3148393.pdf. Acesso em: 13 set. 2023
  • Notas Locais: RAE-CEA-23P09
  • Descrição: A Psicologia Social explora a interação entre indivíduos e grupos sociais, além das normas e crenças que orientam essas interações. A propaganda visa influenciar opiniões e comportamentos. Diversos fatores, como estado emocional, estilo de vida e influências sociais, podem afetar as decisões de compra de um indivíduo. O estresse, definido como a resposta do organismo a estímulos ameaçadores, e o grau de extroversão também desempenham papéis importantes. Um estudo foi proposto para investigar como a presença e a ausência de estresse e extroversão impactam na lembrança e na percepção a uma determinada propaganda em vídeo, a fim de compreender como as peças publicitárias impactam cada pessoa de maneiras diferentes. Encontrou-se, para algumas cenas do vídeo, evidências de associação entre estresse ou extroversão e lembrança da cena ou considerá-la como a mais marcante. Além disso, analisou-se a influência conjunta do estresse e da extroversão quanto a essas respostas. E, por fim, realizou-se uma análise de agrupamento das cenas, com o objetivo de achar padrões de lembrança e percepção entre elas.
  • Editor: São Paulo IME-USP
  • Data de criação/publicação: 2023
  • Formato: 87 p.
  • Idioma: Português
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