Idioma:

Uma aplicação conjunta das anílises SWOT/PEST para avaliação de estratégias competitivas no varejo

Harrison Bachion Ceribeli Lucas Sciencia do Prado; Edgard Monforte Merlo

Revista Ibero-Americana de Estratégia -RIAE São Paulo v. 9, n. 1, p. 71-95, 2010

Localização: FEARP - Fac. Econ. Adm. Cont. de R. Preto (pcd 2186105 Estantes Deslizantes )(Acessar)

Título:
Uma aplicação conjunta das anílises SWOT/PEST para avaliação de estratégias competitivas no varejo
Autor: Harrison Bachion Ceribeli
Lucas Sciencia do Prado; Edgard Monforte Merlo
Assuntos: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO; EMPRESAS
É parte de: Revista Ibero-Americana de Estratégia -RIAE São Paulo v. 9, n. 1, p. 71-95, 2010
Descrição: Este trabalho teve como principal objetivo discutir e analisar as estratégias de defesa de mercado desenvolvidas por duas empresas, frente à entrada de novos concorrentes. O método utilizado foi um estudo de casos múltiplos, sendo analisadas duas empresas: uma rede supermercadista e uma instituição de ensino. Para análise dos resultados, foi realizado um estudo dos pontos fortes, fracos, ameaças e oportunidades (SWOT) e uma análise do macro-ambiente em que as empresas atuam (PEST). Os dados da PEST foram classificados conjuntamente com os resultados da SWOT, dando origem a uma matriz de análise conjunta SWOT/PEST. Como conclusões, constatou-se que a utilização de estratégias de defesa de mercado, no segmento de varejo/serviços, baseadas no fortalecimento da marca é eficaz; entretanto, aquelas devem vir acompanhadas de ações voltadas também para a variável preço, principalmente quando os concorrentes adotam políticas agressivas de precificação
Editor: São Paulo
Data de criação/publicação: 2010
Formato: p. 71-95.
Idioma: Português

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