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Das coisas e suas invenções: Antropologia no mundo das marcas

Ribeiro, Magda Dos Santos

Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP; Universidade de São Paulo; Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas 2011-02-14

Acesso online. A biblioteca também possui exemplares impressos.

  • Título:
    Das coisas e suas invenções: Antropologia no mundo das marcas
  • Autor: Ribeiro, Magda Dos Santos
  • Orientador: Hikiji, Rose Satiko Gitirana
  • Assuntos: Marcas; Cultura Brasileira; Empresas; Invenção; Havaianas; Invention; Enterprises; Brazilian Culture; Brands
  • Notas: Dissertação (Mestrado)
  • Descrição: O trabalho apresenta uma reflexão antropológica acerca dos modos de agir e pensar observados em ambientes empresariais, assim como acerca dos efeitos da agência social exercida por marcas no universo do consumo de bens. Ao propor tal reflexão, o trabalho tem como ponto de partida diferentes empresas, entre elas corporações nacionais e multinacionais, agências de propaganda e institutos de pesquisa mercadológica, enfatizando a produção e o fluxo de conhecimentos, imagens, categorias e conceitos, nestes espaços. Após refletir sobre as práticas que ocorrem no interior de ambientes empresariais e, em especial, sobre a capacidade de produzirem entidades autônomas, o trabalho concentra-se na análise da distribuição e circulação de uma marca específica, a saber, a marca brasileira de sandálias Havaianas. A análise dessa marca é realizada a partir dos inúmeros fragmentos de sua exposição, entre eles relatos e opiniões de profissionais de marketing, publicitários e homens de negócios, descrições de estratégias corporativas e, sobretudo, imagens publicitárias. Todos esses elementos, quando articulados, evidenciam os efeitos e as conseqüências da existência social desta marca. Assim, o trabalho analisa a capacidade das marcas e dos ambientes empresariais de inventar categorias, noções e cultura, colocando, frente a frente, o pensamento empresarial e o antropológico.
  • DOI: 10.11606/D.8.2011.tde-06052011-160147
  • Editor: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP; Universidade de São Paulo; Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas
  • Data de criação/publicação: 2011-02-14
  • Formato: Adobe PDF
  • Idioma: Português
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